奄美市に住む・奄美市を訪れるみんなの表情が明るいということ。また、まちに活気があり、雰囲気が明るいということ。楽しいまちであることです。

奄美市のみんなが、子どもでも障がい者でも高齢者でも、分け隔てなくお互いを思いやり、助け合い、誰一人置き去りにしないで、安心して暮らせること。また、環境にもやさしい行動をとり、負荷をかけすぎず、山や海、生き物など世界に誇れる貴重な自然環境を守り、持続可能なまちであることです。

出身・世代・性別・経歴・職業などにとらわれず、お互いを尊重し、みんなが意見を言い合える、活発に話し合いができること。狭い世界観での足の引っ張り合いをやめ、公正・公平に競争したり協力したりしながら、お互いに成長や繁栄することを目指して磨き高め合うまちであることです。

Society5.0やSDGs（持続可能な開発目標）など政府や国際機関が提唱する新しい理念を積極的に取り入れ、新しい知恵・情報・技術を最大限に活用して、既存の知恵や手法と融合させながら、地域社会の諸課題をより良く解決できるよう取り組む姿が定着していること。子どもや若者たちがふるさと奄美に愛着を持って将来帰って来たくなり、若い世代のチャレンジをみんなで応援し、次世代を受け継ぐ人材が着実に育っていくまちであることを意味します。